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毛利率超60视觉中国的赚钱能力你没法想象

2019-11-09 13:47:49来源:励志吧0次阅读

毛利率超60视觉中国的赚钱能力你没法想象

毛利率超60视觉中国的赚钱能力你没法想象

作者|昆玉  设计|张亚茹

「视觉中国」成立于2000年,是中国国内首家互联网图片公司,主营业务始终为视觉内容业务。目前「视觉中国」是这个领域绝对的龙头老大。

因为“黑洞事件”,「视觉中国」被推到了风口浪尖。到今天,「视觉中国」的股价已连续3个交易日跌停。从每股28元跌至目前的每股20.41元,市值缩水了53.17亿元。

原以为能做出这样过分行为的公司一定活得不怎么好,查了这家公司的财报才发现,它活的出奇的好。

毛利率超60视觉中国的赚钱能力你没法想象

1、毛利率超60% 赚钱能力超过阿里巴巴

2018年「视觉中国」的年报还没发布,我们就来看看视觉中国2018年的半年报。截至2018年6月30日,「视觉中国」营收达到4.81亿元,同比增加25.84%;归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长43.26%,到达1.367亿元。最利害的是视觉中国经营活动产生的现金流量净额同比上涨了158.53%,达到了6257.5万元。

「视觉中国」在财报中总共有4大块业务,其中视觉内容与服务业务是视觉中国的核心业务,到2018年6月份,该公司营收的82.64%是由这部分业务贡献的,当季视觉内容与服务业务毛利率高达64.32%。视觉内容与服务业务绝对是「视觉中国」的支柱。

(图:视觉中国财报数据截图)

2018年中报「视觉中国」的毛利率高达60.47%,净利率为28.86%,而同期的阿里巴巴毛利率为46%,净利率为9%。毛利率和净利率是一家公司赚钱能力强弱的表现,通过这两个维度,我们不难发现,「视觉中国」的赚钱能力超过了阿里巴巴。

与同类公司比「视觉中国」的毛利率也处于中高水平。但是「视觉中国」销售费用占营收总额的比例仅为8.34%,远远低于同类公司。这说明「视觉中国」有较强的获客和议价能力,这也是「视觉中国」赚钱能力强的表现。

利润率方面,「视觉中国」就比较高了,2017年「视觉中国」的利润率高达43.4%,而美国的Shutterstock的利润率却只有4.73%。

从以上几组数据来看,「视觉中国」绝对是一家赚钱能力强的优质公司。

2、「视觉中国」的内容作品从哪里来?

截至 2018 年上半年,「视觉中国」具有的pGC视觉内容的互联网版权交易平台在线提供并逐日更新来自于全球顶级的超过30万名的签约供稿人和240余家专业版权内容机构的超过2亿张图片、1000万条视频素材和35万首音乐素材。

「视觉中国」的视觉内容主要来源于3部分:自有版权内容、合作供应商和签约供稿人。

1)自有版权内容:这部分内容主要来自于「视觉中国」的全资子公司,在「视觉中国」崛起的进程中,在国内外进行了一系列的收购。比如,2012年收购东星娱乐;2016年8083万美元收购了核心资产为Corbis的联景国际;2018年收购全球国际领先的互联网摄影社区 500pX.IN公司。

2)合作供应商:这部分主要体现在公司部分收购其股权或与其成为战略合作伙伴。目前「视觉中国」合作的主要伙伴有GettyImages和中国新闻社。这两家合作伙伴分别提供创意类图片和新闻类图片。

3)签约供稿人:主要是和一些设计师、摄影师签约,取得他们的作品。

通过上述3种方式,「视觉中国」获得了大量的视觉内容。

不过随着「视觉中国」把黑洞照片纳入其图片库,人们对其图库内容的边界提出了很大的质疑。

「视觉中国」在这张黑洞图片的说明中表示:此图片是编辑图片,如果用于商业用途,请致电400-818-2525或咨询客户代表。版权所有:1995-2019@视觉中国。

这样的说明引发人们质疑,「视觉中国」将一幅公然的照片列为自有版权,如果使用则需要向「视觉中国」支付费用。「视觉中国」这样做是否合理合法。

在版权归属上,该图片属于欧洲南方天文台。随后欧洲南方天文台回应称,「视觉中国」这种版权主张不合法,欧洲南方天文台从未,也不能将他们的照片版权转让给任何其他个人或组织,而且「视觉中国」从未就黑洞照片联系过欧洲南方天文台。

欧洲南方天文台认为,视觉中国将所谓的“授权”视为它可以在中国境内销售这张图片的版权,并从中牟利,这类行动不合法。

后来@共青团中央 官微爆出,国徽、国旗也被「视觉中国」收入了版权库。这发了更多的人对「视觉中国」进行吐槽。

人们疑问,「视觉中国」在维权的同时,图片库中的图片又有多少是侵权的,「视觉中国」图库内容的边界到底在哪里?

2、被质疑进行维权式营销

为了保护版权,2017年「视觉中国」上线了“鹰眼”(又称为“图象网络追踪系统”)系统,在2018年半年报里,「视觉中国」是这样描写“鹰眼”的。

「视觉中国」财报这样描述:

「通过人工智能技术能够追踪到公司拥有的图片在网络上的使用情况,一方面大大下降了获客本钱,另一方面,基于大数据,可以更好地洞察潜伏客户的创意需求,为客户提供个性化的服务体验。」

「能够追踪到公司具有图片在网络上的使用情况,大幅下降版权保护的本钱,有效的保护了版权人的利益。」

「视觉中国」在财报中强调了“鹰眼”的两个作用:1)降洞察客户需求,下降版权保护本钱;2)降低获客本钱。

第一个作用我们好理解,第二个作用估计很多人就不理解了。“鹰眼”怎样就能下降获客成本了。经纬中国开创管理合伙人张颖此前发的微博也许可以解答一些困惑。

2018年7月,微博认证经纬中国创始管理合伙人张颖发文批视觉中国,称其有组织地大范围搜索未授权忽视使用他们图片的各种企业,然后漫天开价的要求巨额赔偿,通常一个小忽视一张图片也不接受删除,直接索取几十万人民币的天价赔偿,威胁企业签年度合同。

根据上观新闻的分析,最近几年,「视觉中国」涉案8273个案件,但只有30.2%的一审案件进入了判决程序,也就是说近7成都以裁定扫尾,去除管辖权这类和侵权内容无关的裁定,有4689个案件以撤诉收尾,占一审总数的66.4%。撤诉意味着和解、赔偿,甚至签订长期合作协议。

发现侵权图片,然后起诉,被告购买服务或赔偿,签约再撤诉,这几乎成为了一个套路。

通过「视觉中国」的财报,我们可以看到,这一套操作是非常有效的。

版权保护是对创作者的尊重,但是将他人的东西拿来用是可耻的,目前「视觉中国」的版权保护已经变味了,4月12日「视觉中国」已经关闭网站进行整顿了。我们一起等待终究的整顿结果。

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